How We Work · 수행 원칙
하나의 기준을 모든 접점에 적용합니다
브랜드는 고객이 만나는 모든 화면과 문서에서 같은 인상을 줄 때 쌓입니다. INSTEP은 기준 값을 먼저 정하고, 그 값을 문서·발표·웹·광고에 그대로 적용합니다.
값으로 정한 기준
색은 색상 코드로, 글꼴은 굵기와 크기 단계로, 로고는 최소 크기와 여백으로 정해 누가 만들어도 같은 결과가 나오게 합니다.
잘되는 구조에서 출발
업종에서 오래 집행되는 광고와 반응이 높은 게시물의 구조를 분석해 출발점으로 삼습니다.
다시 쓸 수 있는 원본
영상과 모션은 코드와 원본 파일로 납품해 문구와 규격을 바꿔 다시 출력할 수 있게 합니다.
Service 01 · Brand Identity
브랜드 아이덴티티(로고·BI)
브랜드 방향을 정리하고 심볼과 워드마크, 색과 글꼴 체계를 설계합니다. 어두운 바탕과 흰 바탕, 최소 크기와 여백 규정까지 함께 정합니다.
확정한 기준을 명함, 문서, 발표 자료, 홈페이지에 적용한 견본으로 보여 드리고 원본 파일과 가이드를 납품합니다.
진행 단계
- 브랜드 방향 인터뷰와 레퍼런스 정리
- 로고 시안 제작과 비교
- 색·글꼴·여백 규정 수립
- 명함·문서·발표 자료 적용 견본 제작
- 브랜드 가이드와 원본 파일 납품
산출물
- 로고 세트(가로형·세로형·심볼)
- 색·글꼴 규정
- 적용 견본
- 브랜드 가이드
- 원본·고해상도 파일
업계 공개 자료 기준
Industry Benchmarks · Public Data| 지표 | 수치 | 기준과 출처 |
|---|---|---|
| 일관된 브랜딩과 매출 증가 | 33% | Lucidpress State of Brand Consistency Report, 2019년 12월 보도, 200여 개 조직(원문 'over 200 organizations') Lucidpress(현 Marq) 보고서, Bulldog Reporter(Agility PR) 보도 · 확인 2026-11-06 |
Measurement · 측정
로고와 색, 글꼴 규정을 문서·발표·웹에 같은 값으로 적용했는지 견본마다 대조표로 점검합니다.
Improvement · 개선
사용처 목록을 먼저 받아 로고 판 종류와 최소 크기를 정하고, 운영 중 새로 생긴 사용처는 가이드에 추가합니다.
Service 02 · Company Profile · IR
회사소개서·IR 자료
회사소개서, 제안서, IR 덱의 목차와 핵심 메시지를 기획하고, 시장과 재무 수치를 도표와 인포그래픽으로 정리합니다.
발표용과 배포용을 나눠 구성하고, 브랜드 기준에 맞춘 원본 파일을 납품합니다.
진행 단계
- 원고와 수치 자료 수령
- 목차 기획과 핵심 메시지 정리
- 도표·인포그래픽 설계
- 디자인과 조판
- 발표용·배포용 파일 정리
산출물
- 발표용 PPT
- 배포용 PDF
- 도표 원본
- 원본 파일
측정과 개선 방법
Measurement · ImprovementMeasurement · 측정
발표 자료의 쪽마다 하나의 메시지만 두고, 리허설에서 쪽별 설명 시간을 재어 분량을 조정합니다.
Improvement · 개선
투자자·발주처가 자주 묻는 항목을 목록으로 만들어 해당 근거가 덱 안에 있는지 대조합니다.
Service 03 · Ad Creative
광고 소재·카피 제작
매체 규격에 맞춘 광고 이미지와 카피를 제작합니다. 국내에서 오래 집행되는 광고의 장면 구성과 글자 비율을 분석해 구조를 정하고, 상품 정보만 바꿔 조판합니다.
이미지 생성 모델로 촬영 없이 장면을 만들고, 같은 소재를 1:1, 4:5, 9:16 규격으로 나눠 납품합니다.
진행 단계
- 광고 라이브러리에서 업종 소재 분석
- 소재 구조와 첫 줄 문구 유형 결정
- 카피 작성과 이미지 제작
- 규격별 조판과 글자 대비 점검
- A/B 비교용 변형안 납품
산출물
- 규격별 광고 이미지
- 카피 문서
- A/B 변형안
- 원본 파일
업계 공개 자료 기준
Industry Benchmarks · Public Data| 지표 | 수치 | 기준과 출처 |
|---|---|---|
| 광고 매출 기여에서 크리에이티브 품질 비중 | 47% (도달 22%, 브랜드 15%, 타기팅 9%, 시기 5%, 맥락 2%) | BASES Catalina Solutions, 전 매체 캠페인 500건, 2016년~2017년 1분기 NielsenIQ(NIQ) BASES 발표 자료 · 확인 2026-11-06 |
Measurement · 측정
소재마다 같은 지면, 같은 예산 조건에서 클릭률을 비교하고, 문구와 이미지 가운데 하나만 바꿔 원인을 분리합니다.
Improvement · 개선
성과가 높은 구조는 다른 규격과 다른 상품에 그대로 옮기고, 낮은 소재는 첫 줄 유형부터 교체합니다.
Service 04 · Video · Motion
영상·모션그래픽·숏폼
회사 소개 영상, 모션그래픽, 릴스·쇼츠용 세로 영상을 제작합니다. 장면 구성안을 먼저 확정하고 제작합니다.
글자 모션과 시스템 소개 영상은 코드로 렌더링해 문구를 바꿔 다시 출력할 수 있도록 납품합니다.
진행 단계
- 레퍼런스 영상 분석과 장면 구성안 작성
- 앞부분 메시지와 자막 설계
- 모션 제작과 렌더링
- 가로·세로 규격 편집
- 자막판과 원본 납품
산출물
- 장면 구성안
- MP4 영상
- 자막판
- 썸네일
- 원본 프로젝트 파일
업계 공개 자료 기준
Industry Benchmarks · Public Data| 지표 | 수치 | 기준과 출처 |
|---|---|---|
| 국내 스마트폰 주 5일 이상 이용 콘텐츠 중 숏폼 영상 비중 | 42.7% (SNS·메신저 79.4%, 뉴스/정보 63.4%) | 2025 방송매체 이용행태조사, 13세 이상 남녀 8,320명(5,566가구) 방문면접, 2025년 12월 30일 발표 방송미디어통신위원회·한국정보통신진흥협회 (데일리안 보도) · 확인 2026-11-06 |
| 유튜브 숏츠 일평균 조회수 | 2,000억 회 이상 | 2025년 6월 Cannes Lions, YouTube CEO 발언 Tubefilter (YouTube CEO Neal Mohan 발언 보도) · 확인 2026-11-06 |
Measurement · 측정
영상 지표는 조회율과 시청 지속 구간으로 확인하고, 이탈이 많은 구간의 장면을 교체합니다.
Improvement · 개선
같은 영상의 앞부분만 바꾼 두 편을 비교해 도입부를 고르고, 이를 다른 규격 영상에도 적용합니다.
Services · 상품과 범위
상품별 수행 범위
상품마다 기본, 표준, 종합 세 단계로 수행 범위를 나눴습니다. 금액은 범위와 일정을 확인한 뒤 견적서로 안내드립니다.
브랜드 아이덴티티(로고·BI)
로고, 컬러, 서체, 브랜드 가이드
- 수행 업무
- 브랜드 방향 정리, 로고 시안 2종 제작, 컬러·서체 지정
- 납품물
- 로고 세트(기본·보조), 컬러·서체 규정, 목업 3종, BI 매뉴얼 약 20쪽, 원본·고해상도 파일
- 기간
- 착수 후 14영업일
- 수행 업무
- 시장조사와 브랜드 포지셔닝, 로고 시안 3종, 키비주얼 1종, 응용 디자인 5종, 브랜드 가이드북
- 납품물
- 로고 세트, 키비주얼 1종, 목업 5종, 응용 디자인 5종(명함·문서 서식 등), 가이드북 30쪽 내외, 원본 파일
- 기간
- 착수 후 4주
- 수행 업무
- 브랜드 전략(미션·가치·브랜드 언어), 로고 시안 5종, 키비주얼 3종, 응용 디자인 10종 이상, 가이드북
- 납품물
- 브랜드 전략서, 로고 세트, 키비주얼 3종, 응용 디자인 10종 이상, 가이드북 40쪽 내외, 원본 파일
- 기간
- 착수 후 5~6주
회사소개서·IR 자료 디자인
회사소개서, 제안서, IR 덱 기획과 디자인
- 수행 업무
- 고객사 원고 기반 회사소개서·제안서 디자인 15쪽 내외
- 납품물
- PPT 원본, PDF
- 기간
- 착수 후 5영업일
- 수행 업무
- 목차 기획과 카피 정리를 포함한 회사소개서 또는 IR 덱 30쪽 내외, 도표·인포그래픽
- 납품물
- PPT 원본, PDF, 도표 원본
- 기간
- 착수 후 10영업일
- 수행 업무
- 스토리 구성, 카피, 시장·재무 도식화, 인포그래픽·목업을 포함한 IR 덱 40쪽 내외, 발표용과 배포용 2종 구성
- 납품물
- 발표용 PPT, 배포용 PDF, 원본 파일
- 기간
- 착수 후 15영업일
광고 소재·카피 제작
SNS·디스플레이 광고 이미지 소재와 카피
- 수행 업무
- 광고 배너 3장 기획·카피·디자인(1개 규격)
- 납품물
- 고해상도 이미지 3장
- 기간
- 착수 후 3영업일
- 수행 업무
- 카드뉴스 또는 광고 소재 10장 이내, 문구 기획 포함
- 납품물
- 이미지 10장 이내, 카피 문서
- 기간
- 착수 후 5영업일
- 수행 업무
- 30일 캠페인 소재 24종 기획·카피·디자인, 4회 분할 납품
- 납품물
- 규격별 소재 24종, 카피 문서
- 기간
- 30일
- 보고 주기
- 회차별 납품 시
기업 홍보영상·모션그래픽
회사 소개 영상, 모션그래픽, 쇼릴
- 수행 업무
- 30초 내외 텍스트·사진 모션 영상 제작
- 납품물
- MP4 1편(배경음악 포함)
- 기간
- 착수 후 7영업일
- 수행 업무
- 60초 내외 인포그래픽·2D 모션그래픽 제작, 장면 구성안 작성
- 납품물
- 장면 구성안, MP4 1편
- 기간
- 착수 후 10~14영업일
- 수행 업무
- 기획 아이디어 제안, 장면 구성, 캐릭터·그래픽 디자인, 종합 편집을 포함한 60~90초 모션 홍보영상
- 납품물
- 기획안, 장면 구성안, MP4 1편, 자막판
- 기간
- 착수 후 14~20일
숏폼 영상 제작
릴스·쇼츠 숏폼 기획과 편집(월 또는 편당)
- 수행 업무
- 고객사 제공 원본 1편 편집, 후킹 문구 기획, 타이틀·자막 효과, 배경음악·효과음
- 납품물
- 15~60초 세로 영상 1편
- 기간
- 착수 후 5영업일
- 수행 업무
- 콘티 기획, 촬영(30분 내외), 편집 1편
- 납품물
- 세로 영상 1편, 촬영 원본
- 기간
- 착수 후 7영업일
- 수행 업무
- 12편 묶음 제작: 경쟁 계정 분석, 콘텐츠 방향 제안, 편별 기획·촬영·편집, 썸네일
- 납품물
- 세로 영상 12편, 썸네일 12장, 콘텐츠 방향 제안서
- 기간
- 착수 후 30일
- 보고 주기
- 제작 완료분 주 1회 공유
진행 방식
레퍼런스와 방향을 먼저 합의하고 시안을 제작합니다. 확정 뒤 규격별 결과물과 원본 파일을 납품합니다.
준비해 주실 것
회사 소개 자료, 선호하거나 피하고 싶은 레퍼런스, 로고 사용처 목록, 제품 사진과 원고가 필요합니다.
Contact · 프로젝트 문의
브랜드·크리에이티브 프로젝트를 문의해 주십시오.
어느 분야에 맞는지 정하지 못하셨다면 현재 상황과 일정만 적어 보내 주십시오. 검토 후 맞는 범위를 제안드립니다.